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Eine Marke für 10+ Märkte
Das globale Rebranding umfasste die Entwicklung eines Branddesigns und dessen Guidelines für mehr als zehn europäische Länder. Es ist uns gelungen, eine unverwechselbare, verbindende Markenarchitektur zu schaffen. Trotz feiner Unterschiede ergibt am Ende alles eine visuelle Welt – sodass die Erste Group als Marke immer erkennbar ist.
Um alle Zielgruppen so direkt und persönlich wie möglich anzusprechen, setzten wir unterschiedliche Corporate Design Lösungen für jede von ihnen ein. Wir haben sechs klar definierte Zielgruppen identifiziert: Mass Market, Youth, Affluent & Corporates, Erste Premier (nur in Tschechien), Private Banking und Board. Die Designwelten unterscheiden sich dabei in Farbgebung, Schriftanwendung, Bildsprache und Produktionstechniken.
Da bis heute die Verbreitung und Sicherung von Wohlstand der Zweck der Erste Group ist, haben wir die Symbolik der Biene, die schon 1819 zur Gründung der ersten Sparkasse diente, wieder aufleben lassen. Wir überarbeiteten die Biene und kreierten aus dessen Formensprache ein Set an Brand Illustrationen, die eine visuelle Unterstützung des Corporate Designs sind, flexibel in der Anwendung, wie auf der Bankkarte, in Merchandising und vielem Anderen.
Heute ist die Biene überlebensgroß auch im Atrium und auf der Gebäudefassade des Erste Campus in Wien zu sehen.
Ein Set aus 30 dynamischen Illustrationen sorgen für ein bewegendes Design
Wenn wir zu einem “Mass Market” sprechen, kommunizieren wir in Wirklichkeit mit Millionen von Einzelpersonen. Darum verwenden wir hier eine persönliche, freundliche und offene Bildsprache. Um wiederum die Exklusivität von Private Banking zu verdeutlichen, muss das Design angepasst werden: Hier bleibt es dezent, elegant und unaufgeregt.
