Erste Group Bank AG
Als Branding-Agentur der Erste Group, einer der größten Finanzdienstleister in Zentral- und Osteuropa haben wir in einem umfangreichen Design Prozess die Marke des Unternehmens und seiner zahlreichen Tochterfirmen neu gestaltet.
Das globale Rebranding umfasste die Entwicklung eines Branddesigns und dessen Guidelines für mehr als zehn europäische Länder. Es ist uns gelungen eine unverwechselbare, verbindende Markenarchitektur zu schaffen. Trotz feinen Unterschieden ergibt am Ende alles eine visuelle Welt – sodass die Erste Group als Marke immer erkennbar ist.
Die Symbolik der Biene
Da bis heute die Verbreitung und Sicherung von Wohlstand der Zweck der Erste Group ist, haben wir die Symbolik der Biene, die schon 1819 zur Gründung der ersten Sparkasse diente wieder aufleben lassen. Wir überarbeiteten die Biene und kreierten aus dessen Formensprache ein Set an Brand Illustrations, die eine visuelle Unterstützung des Corporate Designs sind, flexibel in der Anwendung, wie auf der Bankkarte, in Merchandising und vielem Anderen.
Heute ist die Biene überlebensgroß auch im Atrium und auf der Gebäudefassade des Erste Campus in Wien zu sehen.
„Unsere Illustrationen sorgen für ein bewegendes Design – so dynamisch wie unser Business.“
Das Branding-System funktioniert differenziert für die unterschiedlichen Märkte und Zielgruppen. Jede Kern-Zielgruppe hat bestimmte Merkmale, hinsichtlich der Farbwelt, der Bildsprache und der Produktionstechniken.
Wir unterscheiden zwischen sechs Design Versionen: Mass Market, Youth, Affluent & Corporates, Erste Premier (Tschechien), Private Banking und Board. Darüber hinaus haben wir eine Reihe an Identifikations-Assets definiert, um gleichzeitig konsistent und flexibel zu bleiben.
Mit einem Schriftendesigner entwickelten wir exklusiv für die Erste Group eine Schriftenfamilie, die Erste Typeface. Das Charakter Set umfasst alle lateinischen sowie kyrillischen Zeichen. Für die Logos haben wir eine nur leicht abgeänderte Form konstruiert. Somit prägt die Schrift das gemeinsame Erscheinungsbild aller Zielgruppen.
„Unsere einzigartige Schrift macht unsere Botschaften sofort als unsere erkennbar.“
Wenn wir zu einem “Mass Market” sprechen, kommunizieren wir in Wirklichkeit mit Millionen von Einzelpersonen. Darum verwenden wir hier eine persönliche, freundliche und offene Bildsprache. Um wiederum die Exklusivität von Private Banking zu verdeutlichen, muss das Design angepasst werden: Hier bleibt es dezent, elegant und unaufgeregt.
