Impfkampagne
Graz
Werbung für Produkte machen, die an und für sich schon begehrenswert sind, ist nicht so schwer.
Aber wie ist das mit Werbung für Dinge, die eigentlich niemand haben will?
Unsere Mission war, das überstrapazierte und unliebsame Thema Impfung mit einer Kampagne im ersten Schritt wieder in die Medien zu bringen und damit zum öffentlichen Gesprächsstoff zu machen. Und zwar in einer Zeit, wo bereits alles gesagt wurde. Oder etwa nicht?
Gegen Ende des Sommers und damit zu einer Zeit, an der alle davon überzeugt waren, Corona sei längst vorbei – wieder einmal – war es unsere Aufgabe, das Thema mit einer Kampagne wieder aktuell zu machen und damit die Bevölkerung dazu zu bringen, über ihren Impfstatus nachzudenken.
Die Idee
Wir wussten, dass jede Aufforderung zur Impfung zu diesem Zeitpunkt lediglich eine Reaktion auslösen würde, maximal zwei: Aversion oder Ignoranz. Darum wählten wir mit unserer Kampagne einen anderen Weg.
Mit einer provokanten Teaser-Phase machten wir das Thema über Nacht wieder aktuell und brachten die Impfung wieder in aller Munde. Unter anderem sogar in den von Armin Wolf – einem der reichweitenstärksten Multiplikatoren des Landes.
Damit war die erste Phase der Kampagne – die sogenannte Irritations-Phase erfolgreich abgeschlossen. Denn das ganze Land machte sich plötzlich wieder Gedanken über die Impfung.
Die Strategie
Im nächsten Schritt stellten wir Fragen, die sich jeder schon mal gestellt hat, in den öffentlichen Raum, um die Menschen da abzuholen, wo sie aktuell standen. Bei viel Unsicherheit.
Begleitende Maßnahmen waren eine groß angelegte Beratungs- und Informationsoffensive von ausgebildeten Impf-Beratern der Stadt Graz, die Antworten auf genau diese Fragen gaben.
In der dritten und letzten Phase ging es um die Aktivierung, sprich letztendlich darum, die Bevölkerung dazu zu bringen, sich impfen zu lassen. In dieser Phase der Kampagne bedienten wir uns humorvollen Botschaften, um das Thema mit einem Augenzwinkern den Menschen so sympathisch wie möglich näherzubringen.
