Den Wert der Dose zeigen

Für die europaweite Initiative “every can counts” bzw. “Jede Dose zählt” wurde EN GARDE von der Public Relations Agentur Ecker & Partner beauftragt, eine starke Leitidee und ein eingehendes Crosschannel-Kampagnendesign zu entwickeln, um damit die junge Zielgruppe zum Recycling von Getränkedosen zu motivieren.

Recycling ohne Wertverlust

Aluminium ist ein viel genutzter Werkstoff, dessen Wert Konsumenten oft nicht bewusst ist und der kaum noch aus unserer technologisierten Gesellschaft wegzudenken ist.

Durch diverse Marken kommt Aluminium in Form von Getränkedosen in unsere Kühlschränke. So werden europaweit jährlich bis zu 8 Milliarden Tonnen Aluminium zu Getränkedosen verarbeitet und in den Handel gebracht.

Was der Konsument dabei nicht weiß ist, dass Aluminiumdosen einen nahezu endlosen Lebenszyklus erreichen, da der Werkstoff nie an Wert verliert. Die Voraussetzung dafür ist, dass Aluminuim richtig entsorgt wird.

»Aluminiumdosen sind kein Müll. Sie sind eine wertvolle Ressource.«

Das Bewusstsein stärken

Mit der Initiative “every can counts” bzw. “Jede Dose zählt” geben die führenden Getränkehersteller wie Red Bull oder Coca Cola der Getränkedose eine europaweite Plattform, die sich für einen nachhaltigen Umgang mit dieser einsetzt. Als Kernzielgruppe der Initiative soll Millennials der Wert einer Aluminiumdose bewusst gemacht werden – Ziel ist, sie zum Recyclen zu motivieren.

Die Dose zählt

Wir hatten den Anspruch, ein illustratives Kampagnendesign zu entwickeln, das für spielerische Touchpoints wie Virtual Reality “Dosenwerfen”, T-Shirts oder Social Media Kanäle funktioniert, ebenso aber für informelle Anwendungen wie Infografiken oder Advertorials. Außerdem wurde ein ansprechendes Video in Zusammenarbeit mit der Grazer Filmproduktion ShotShotShot erstellt. In den Mittelpunkt der Kommunikation haben wir die Dose selbst und ihre Verwandlung in Alltagsanwendungen wie Fahrräder, Flugzeugen, Kopfhörern, … gestellt.

»Wir machen bewusst, welch wertvolle Ressource die Menschen mit einer Getränkedose in den Händen halten.«

Das Design und die Umrisse einer Getränkedose überzeugen als Keyvisual in allen Kommunikationskanälen. Mit fantasievoll gestalteten Sujets und starken Claims zeigt die Kampagne, wie viel Potential in einer simplen Aluminiumdose steckt.

»Fakten sind langweilig, Fantasie macht lebendig.«

Sie haben Fragen zu unserer Arbeit für Jede Dose zählt?