POSCH – Markenpositionierung eines Hidden Champions

In vielen Industriesegmenten übernehmen Unternehmen wie POSCH eine Marktführenden Rolle, oftmals fast unsichtbar für die breite Öffentlichkeit. POSCH ist ein Hidden Champion, der sich in über 70 Jahren Unternehmens- und Familiengeschichte zu einem internationalen Markführer im Segment der Brennholzverarbeitungsmaschinen entwickelt hat.

Schärfen der Positionierung

Gemeinsam mit den Eigentümern, Marketing, Vertrieb und Produktentwicklung wurde in zwei Tagen die Positionierung von POSCH geschärft. Dabei wurden alle Aspekte für die zukünftige Arbeit mit der Marke dokumentiert und zu einer klaren Mission, die alle Abteilungen zum Kunden hin verbindet, verdichtet und Produkte in neuen Marktsegmenten ermöglicht.

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Wahre Kraft für wahre Leistung

Ein neuer Claim verdichtet den Kern der Marke zu einer Aussage, die über alle Kommunikationskanäle transportiert und in der Bild- und Formensprache suggeriert wird.

Gemeinsam mit Stefan Leitner wurde eine Bildsprache entwickelt, die zum einen das Produkt auf ästhetische Weiße inszeniert, gleichzeitig in Funktion und zum anderen Menschen bei der Arbeit zeigt. – Die Fotografie inszeniert den Markenkern perfekt.

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3D Modelling statt Produktfotografie

Für die digitalen Touchpoints und auch für die Perspektiven in zum Beispiel Produktkatalogen war es wichtig, die Produkte nicht nur 2-Dimensional abzubilden, sondern auch 360 Grad erlebbar und in allen Details sichtbar zu machen. – Wir haben uns daher für digitales 3D Modelling und nicht für herkömmliche Produktfotografie entschieden und können unabhängig von Verfügbarkeit des Produktes und Aufwände beim Kunden 3D Modelle und Detailansichten aller Modelle entwickeln.

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Digitale Produktdatenbank für eine effizientere Katalog-Erstellung

Mit Einführung einer zentralen Produktdatenbank, wurde es möglich Kataloge und Produktdetails auf zum Beispiel der Website automatisiert in die jeweiligen Kanäle einzuspielen. Dadurch ergab sich ein hoher Effizienz-Gewinn und gleichzeitig wurde durch die Zentralisierung des Datenstandes die Fehlerquote gegen Null hin reduziert.

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Mehr Geschichten

Durch den Relaunch des zentral Kataloges, gestalten sich die Kategorisierungen transparenter und übersichtlicher gleichzeitig wurde der Endkunde mehr in den Fokus gestellt. Über Produktstorys und eine bessere Beschreibung von technischen Raffinessen bzw. den USPs einzelner Produktkategorien, wird dem Endkunden die unschlagbare Qualität und Innovationskraft von POSCH Produkten eröffnet.

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