POSCH – Markenpositionierung eines Hidden Champions

In vielen Industriesegmenten übernehmen Unternehmen wie POSCH eine marktführende Rolle, oftmals fast unsichtbar für die breite Öffentlichkeit. POSCH ist ein Hidden Champion, der sich in über 70 Jahren Unternehmens- und Familiengeschichte zu einem internationalen Marktführer im Segment der Brennholzverarbeitungsmaschinen entwickelt hat.

Schärfen der Positionierung

Gemeinsam mit den Eigentümern, Marketing, Vertrieb und Produktentwicklung wurde in zwei Tagen die Positionierung von POSCH geschärft. Dabei wurden alle Aspekte für die zukünftige Arbeit mit der Marke dokumentiert und zu einer klaren Mission verdichtet, die alle Abteilungen zum Kunden hin verbindet und Produkte in neuen Marktsegmenten ermöglicht.

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Wahre Kraft für wahre Leistung

Ein neuer Claim verdichtet den Kern der Marke zu einer Aussage, die über alle Kommunikationskanäle transportiert und in der Bild- und Formensprache suggeriert wird.

Gemeinsam mit Stefan Leitner wurde eine Bildsprache entwickelt, die das Produkt auf ästhetische Weise inszeniert. Dabei werden die Funktionen des Produktes sowie Menschen bei der Arbeit gezeigt. Die Fotografie inszeniert den Markenkern perfekt.

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3D Modelling statt Produktfotografie

Für die digitalen Touchpoints und die Darstellung in Produktkatalogen war es wichtig, die Produkte nicht nur zweidimensional abzubilden, sondern auch in 360 Grad erlebbar und in allen Details sichtbar zu machen. Wir haben uns daher für digitales 3D Modelling und nicht für herkömmliche Produktfotografie entschieden und können unabhängig von Verfügbarkeit des Produktes und Aufwände beim Kunden 3D Modelle und Detailansichten aller Modelle entwickeln.

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Digitale Produktdatenbank für eine effizientere Katalogerstellung

Mit Einführung einer zentralen Produktdatenbank wurde es möglich, Kataloge und Produktdetails auf der Website automatisch in die jeweiligen Kanäle einzuspielen. Dadurch ergab sich ein hoher Effizienz-Gewinn und gleichzeitig wurde durch die Zentralisierung des Datenstandes die Fehlerquote gegen Null hin reduziert.

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Mehr Geschichten

Durch den Relaunch des Zentralkataloges gestalten sich die Kategorisierungen transparenter und übersichtlicher, gleichzeitig wurde der Endkunde mehr in den Fokus gestellt. Über Produktstorys und eine bessere Beschreibung von technischen Raffinessen bzw. den USPs einzelner Produktkategorien, wird dem Endkunden die unschlagbare Qualität und Innovationskraft der POSCH Produkte eröffnet.

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Sie wollen Ihr Unternehmen schärfer am Markt positionieren? Let's talk.